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旅游攻略网站转型穷游网再上擂台:融资不足敌

时间:2018-11-28 20:16来源:未知 作者:admin 点击:
跟着自正在行越来越受到推重,UGC(用户原创实质)旅游平台也受到不少年青人的眷注。近来,旅游攻略平台马蜂窝和穷游网纷纷发力谋变。然而正在新一轮的比赛中,马蜂窝举动屡屡
 
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  跟着自正在行越来越受到推重,UGC(用户原创实质)旅游平台也受到不少年青人的眷注。近来,旅游攻略平台马蜂窝和穷游网纷纷发力谋变。然而正在新一轮的比赛中,马蜂窝举动屡屡,D轮融资之后,又起源启动新一轮品牌换新规划,并签约新代言人肆意传播。反观穷游网,仅正在2017年终试水实质付费,固然正在2018年揭橥“穷游优选”,但比拟之下却显得“安静”。今朝,UGC旅游平台测验流量变现寻求再造意拉长点的同时,两家网站又一次站上了“擂台”。

  实践上,近年来马蜂窝和穷游网平昔正在被比力。罕见据显示,创立于2006年的马蜂窝网站拜候量较穷游网更多,而穷游网的用户黏性却略胜一筹。据某网站2015年的统计数据显示,正在IP拜候量上,马蜂窝比穷游网多60%,PV拜候量上马蜂窝比穷游网多出39%。

  北京商报记者察觉,穷游网要紧定位中文海表自帮,是中文出境旅游网站和社区。网站依赖用户奉献的实质(UGC)而被人所熟知,要紧以纪行、攻略、穷游锦囊见长,有相当一局部比例的UGC实质是直接来自于历久寓居正在海表的观光喜好者。依据公然原料显示,穷游网由肖异设立筑设于2004年,2011年起源正式举行贸易化运作,2013年7月阿里通告计谋投资穷游网,金额为万万级美元。据悉,目前穷游网已笼盖了40万个方针地,有亲近700万篇观光攻略。

  跟着旅游墟市的兴盛,马蜂窝也慢慢充任起电商脚色,介入旅游生意枢纽,从特价产物到自正在行供职平台,马蜂窝将用户的纪行与实正在可预定的线下产物对接,进而竣工贸易化运作。一位不肯出面的业内资深人士告诉北京商报记者,对付旅游社区来说,具有一批连续天生实质,并对公司品牌认同的用户特别紧要。但不行将转型齐备寄托正在用户身上,而是该当考虑何如竣工从实质、数据到贸易产物转换,进而竣工节余。相较而言,穷游网正在贸易化运作方面切实有些虚弱。

  据剖析,马蜂窝从2010年正式运营,目前马蜂窝共取得A、B、C、D四轮融资,个中,2015年1月实行C轮融资,融资额超出了8500万美元,而此次D轮融资更是抵达1.33亿美元。

  其余,除了试水实质付费,穷游网还正在2018年1月揭橥了新一年的商城运营战术“穷游优选”,竣工“商家优选”正在零售端的升级,除了对商家产物的库存、供职端做出哀求表,还将厉峻窥探商家的产物打算分娩才华和投放运营才华,进而竣工高效生意。据穷游网商务总监高立中先容,2018年穷游商城将正在站内开设“商家自帮运营板块”,促使观光供职商真正进入到穷游论坛中。各种迹象显示,穷游仍旧慢慢起源寻求UGC网站的贸易转型形式。

  依据穷游网公然数据显示,目前,穷游网注册用户抵达8800万,日均独立拜候量260万。据穷游网闭联承当人此前显现,目前穷游网的营收源泉要紧是贸易产物、实质和告白三局部。最大的营收源泉于贸易产物,“搜罗导流平台,如自正在行、机票旅舍、方针地、门票等闭联产物等”。

  而正在穷游寻求转型兴盛的经过中,同为UGC身世的马蜂窝也正在旅游攻略平台崭露头角。2017年12月,马蜂窝通告实行1.33亿美元D轮融资,该轮融资由鸥翎投资、美国泛大西洋资金集团、淡马锡等机构合伙投资。据马蜂窝闭联承当人显现,融资原来是马蜂窝正在测验通过各式渠道节余,搜罗硬广、软文等。然而,正在最新一轮的比赛中,固然创立较早的穷游网也正在测验流量变现,但正在发力水平坊镳落伍于马蜂窝。

  针对2017年穷游网测验实质付费,有业内人士解析指出,穷游网通过实质付费变现能够添加必定的收入,但也会相应删除一局部“免费”读者。所以,实质付费变现是否能成为新的节余形式,尚有待考量。

  也有意见指出,马蜂窝目前要紧生意为线上预定,穷游拿到多信融资之后涉足线下地接,正在方针地供职上效力。对付UGC来说,出境游墟市的角逐会越来越加剧,“用户再虚伪,也仍然会比力分别平台的产物孰优孰劣,要对准自正在行用户供应优质供职,这是目前墟市的空缺点”。面临愈演愈烈的正在线旅游墟市角逐,穷游网和马蜂窝,结果谁能特出重围,转型得胜,代表“UGC大旗”走上舞台仍值得守候。

  跟着挪动互联网的兴盛,正在线旅游业也随之崛起。携程、同程等巨头的连续加码,这些慢慢兴盛成为“大而全”的归纳性正在线旅游供职平台,并获得了浩瀚用户,正在如许的消费配景下,穷游网等UGC网站能否竣工破局、扭亏为盈是备受眷注的。

  融资之后,马蜂窝没有停滞,反而加紧了转型的程序。2018年2月5日,马蜂窝通告“蚂蜂窝观光网”正式改名为“马蜂窝旅游网”,并启动新一轮品牌换新,公司LOGO及网站、App、微信、微博等产物名称及官方账号也同步更新,并吐露将一直深耕以“90后”为主力军的新旅游墟市。以后,又通告着名伶人黄轩为马蜂窝品牌代言人,并出任公司的首席观光官,起源加码品牌传播。

  比拟之下,2016年1月,穷游网通告实行近6000万美元D轮融资,以后则略显低调。穷游网创始人兼CEO肖异曾吐露,“正在D轮融资后,穷游有上市的野心。正在海表或者国内都有或者,咱们有职守给股东更好的回报”。然而,正在北京商报记者求证穷游网近来的融资以及兴盛筹备时,穷游网闭联承当人吐露,目前权且还不会有新的“大力动”。

  北京商报记者还剖析到,马蜂窝与穷游网的人群,都是倾向自正在行或自帮游喜好者,个中拥有很大的重合度。有业内人士解析指出,这正在无形中愈加剧了二者的角逐干系。

  近年来,伴跟着出境游兴盛的延续升温,穷游网、马蜂窝等UGC社区型企业及携程、途牛、同程等OTA(正在线观光社)企业火速发展,但跟着墟市同质化角逐的日益急急,标榜用户分娩实质的UGC旅游网站起源寻求转型。穷游网CSO薛蓓蓓曾公然吐露,“竣工实质变现的中央是要可能创作出人们首肯付费的实质,这是实质变现的闭节”。然而,此前穷游网正在领受北京商报记者采访时也吐露,目前唯有至极少量的试水,更多的是起到激劝用户撰写纪行及攻略的效用。北京商报记者获悉,2017年11月,穷游网起源测验通过实质付费的式样,对局部方针地的攻略及纪行举行“变现”。

  据剖析,此刻国内UGC旅游平台中以穷游网和马蜂窝最为灵活。然而,跟着正在线旅游的兴盛,UGC旅游网站也越到了越来越多的墟市角逐。实践上,搜罗穷游、马蜂窝等正在内的UGC型企业,均存正在用户实质贸易转化速率过慢、变现才华弱的题目。对此,有业内人士解析指出,UGC变现结果慢要紧是前几年推进生意生意的动力不高,告白收入又还不错,而这两年起源研讨转型,同时出境游墟市加快兴盛,用户周围、消费频次晋升,而UGC自己已有高质料的旅游用户,正在墟市当中原来是霸占必定上风的。

  正在业内人士看来,穷游网固然连续加强用户黏性,但明确正在流量转化上须要下更大的时刻。

  穷游网闭联承当人吐露,正在线旅游类墟市历程历久兴盛,出现线上音讯资讯多元化、同类型产物浩瀚的处境,用户采取变多的背后原来是采取本钱的增高。因此,帮帮用户更高效便捷地挑选适合的细分方针地及产物的同时,让商家可能更直接地接触到用户成为穷游网平昔正在研讨的事宜。

 

 
 

 

 
 
 
 
 
 

 

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